Optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych (ang. Search Engine Optimization - SEO) polega na podjęciu działań, w wyniku których optymalizowana witryna jest umieszczona na wysokich pozycjach wyszukiwarek internetowych. Zatem stąd się bierze inna nazwa na optymalizację - pozycjonowanie.

Działania podnoszącymi pozycję są między innymi:

• odpowiedni dobór słów kluczowych (ang. keyword research) i zredagowanie tekstu pod ich kątem już na początkowym etapie jakim jest zbieranie treści do strony,
• usunięcie nadmiarowych oraz błędnych znaczników HTML,
• rezygnacja z nawigacji w formie JavaScript lub Flash,
• dołączenie mapy witryny (ang. sitemap),
• wymiana linkami ze stron o podobnej tematyce,
• umieszczanie witryny w internetowych katalogach tematycznych,
• dokładne opisanie tytułu strony, alternatywnego tekstu dla zdjęcia, linków tekstowych,
• wyróżnienie w tekście ważnych, kluczowych słów.